מה זה עמוד נחיתה?
עמודי נחיתה או דפי נחיתה (בעגה המקצועית: Landing pages) הם דפי אינטרנט אשר כל מטרתם היא לייצר יחס המרה כמה שיותר גבוה. יחס המרה הוא היחס בין כמות הגולשים לבין כמות ההמרות באתר. המרה היא גולש שביצע פעולה רצויה ע"י בעלי האתר, פעולה זו יכולה להיות כל דבר שבעל האתר מגדיר – פניה, הורדת קובץ, הרשמה לניוזלטר, זמן שהות מסויים באתר וכיו"ב.
מתי משתמשים בעמודי נחיתה?
עמודי או דפי נחיתה הם בדר"כ היעד הסופי של קמפיין קישורים ממומנים או תוכנית שותפים , ומטרתו לסגור את המכירה שהחלה ברגע שהגולש הבחין במודעה ולחץ על הקישור. כך שבשורה התחתונה, עמוד נחיתה הוא הגורם החשוב ביותר בקמפיינים מסוג זה, והוא מה שיכריע אם הקמפיין יעבוד, והקליקים (לחיצות) שאנחנו קונים שווים את ההשקעה, או לאו. עמוד נחיתה טוב ייצר לנו יחס המרה גבוה ומקור הכנסה מהימן, בעוד שעמוד נחיתה גרוע יכול להוות בזבוז מוחלט של כסף.
ומה זה עמוד נחיתה טוב?
כשזה בא לאיכות של עמודי נחיתה, המדד הוא די שחור ולבן.
עיצוב טוב + קופירייטינג נכון = עמוד נחיתה שמייצר הרבה פניות.
עיצוב דל + טקסט בלתי מקצועי = בזבוז זמן וכסף.
איך למדוד עיצוב של עמוד נחיתה?
כשאנחנו ניגשים לעיצוב עמודי נחיתה, אנחנו ניגשים מתוך הבנה שכל מילימטר על המסך חשוב ויכול להכריע, ולכן אנחנו נתחיל עם עיצוב עמוד הנחיתה רק לאחר ביצוע איפיון ממשק משתמש (GUI). בעת ביצוע האפיון, אנחנו נדאג להתחשב בתחום השירות, בקהל היעד, בפעילויות מתחרים, ובכל גורם שלמידה ממנו תתן לנו התחלה טובה. לאחר ביצוע האפיון, נעצב את הדף לפיו על מנת להגיע לתוצאות האופטימאליות.
כשכל מילה שווה זהב – נמנע ממילים מיותרות
כמובן שאחרי העיצוב, הדבר הבא שיכריע אם הגולש יהיה לקוח או לא הוא התוכן בעמוד הנחיתה. בניגוד לעיצוב, שכל אחד יכול לראות אחרת, תוכן שיווקי הוא תוכן שיווקי שבדיקתו ובחירתו תעשה ע"י החברה והלקוח, ביעוץ וליווי אנשי תוכן מקצועיים .
